Pour bien comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Facebook et son impact sur la portée de vos publications, il est essentiel de savoir ce qu’il évalue. Cet algorithme est un élément clé pour déterminer le succès de votre page en ligne.
En effet, l’algorithme de Facebook décide de la portée organique, c’est-à-dire le nombre de personnes qui verront votre publication une fois celle-ci mise en ligne. Si l’algorithme juge que votre contenu n’a pas suffisamment d’intérêt, il réduira sa visibilité dans le fil d’actualité de vos abonnés.
L’algorithme de Facebook évolue constamment, en fonction des décisions prises par l’entreprise. On a observé une diminution continue de la portée organique au fil des années. Par exemple, en 2016 et 2018, Mark Zuckerberg a annoncé des modifications réduisant encore plus cette portée. Comprendre le fonctionnement de l’algorithme est donc crucial pour maximiser l’impact de vos publications.
Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?
Facebook veut s’assurer que ses utilisateurs voient du contenu de qualité qui les engage ou les incite à rester sur la plateforme. Pour ce faire, l’algorithme trie les nombreuses publications et détermine celles qui méritent d’être vues.
Bien que le fonctionnement précis de l’algorithme soit gardé secret, certaines observations et analyses ont permis de comprendre ses grandes lignes. Voici ce que l’algorithme prend en compte :
- Engagement passé : Le pourcentage de personnes ayant interagi avec vos précédentes publications.
- Type de contenu : Texte, photos, vidéos, liens, etc.
- Contenu de la publication : Qualité et pertinence du contenu.
- Compétition : Les autres publications disponibles en même temps.
- Support de l’utilisateur : Mobile, tablette, application, etc.
L’impact de l’algorithme sur la portée
Pour illustrer l’impact de l’algorithme, prenons l’exemple d’une page avec plus de 50 000 abonnés dans le secteur des médias. En moyenne, 20 % des abonnés voient les publications. Cependant, ce chiffre est une moyenne et peut varier en fonction de nombreux facteurs, comme le taux d’engagement initial.
Par exemple, si une publication suscite peu d’interactions dès sa mise en ligne, l’algorithme la considérera comme peu intéressante et la montrera à un nombre réduit de personnes. À l’inverse, une publication qui génère rapidement des réactions positives sera promue à une audience plus large, même si elle date de plusieurs heures.
Améliorer la portée de vos publications
Pour maximiser la portée de vos publications, il est crucial de maintenir un taux d’engagement élevé et de publier régulièrement du contenu pertinent et de qualité. Facebook privilégie les publications qui retiennent l’attention et suscitent des interactions.
Types de contenu privilégiés : Les photos et vidéos tendent à générer plus d’engagement que les liens, car elles gardent les utilisateurs sur la plateforme. Une technique consiste à publier une image ou une vidéo pour maximiser la portée, puis à ajouter un lien une fois que la publication a gagné en visibilité.
Optimisation continue : Pour optimiser la portée, surveillez les statistiques de vos publications et ajustez votre stratégie en fonction des résultats.
F.A.Q. sur l’algorithme de Facebook
Peut-on manipuler l’algorithme de Facebook ? Non, il est impossible de manipuler l’algorithme. Les meilleures pratiques consistent à respecter les règles de Facebook et à publier régulièrement du contenu engageant.
Facebook favorise-t-il les pages qui utilisent les publicités payantes ? Utiliser les publicités Facebook peut augmenter la visibilité de votre contenu et attirer de nouveaux abonnés, ce qui peut indirectement améliorer votre portée organique. Cependant, il n’est pas prouvé que Facebook favorise automatiquement les pages payantes dans le fil d’actualité.
En suivant ces conseils et en restant informé des évolutions de l’algorithme, vous pouvez optimiser votre stratégie pour augmenter la visibilité de vos publications sur Facebook.